L’itinerario VeRo si dota di un’identità visiva unica attraverso un elemento di design, segnaletico e informativo che dialoga con l’ambiente circostante, unendo estetica, orientamento e racconto del territorio.
Dalle vette montane alle parti più profonde delle valli Vermenagna e Roya, il paesaggio del progetto VeRo è segnato soprattutto da una grande opera di ingegneria ferroviaria: la storica linea Cuneo-Ventimiglia-Nizza.
Proprio dal semaforo ferroviario trae ispirazione la segnaletica Landmark, dal quale riprende il suo design, sviluppato per restituire la dimensione visiva del viaggio e dell’identità delle due valli, attraversate dalla storica linea ferroviaria.
Il design è stato realizzato da Costanza Matteucci e Atelier Bruits di Saint-Etienne, con la direzione artistica di Associazione Art.ur.
I Landmark, collocati in tutti i luoghi interessati dall’itinerario VeRo, combinano quattro funzioni:
- segnalare la presenza del progetto VeRo,
- fornire informazioni pratiche,
- guidare il visitatore attraverso la segnaletica direzionale e la mappa,
- segnalare i punti di interesse turistico.
Pensati per organizzare le informazioni direzionali e i contenuti culturali di ogni sito, sono segni unici, ripetuti e connotanti.
Il design, le forme e colori sono state pensate per essere sintoniche con l’identità visiva del progetto VeRo, sviluppata da Tundra Studio.
Ogni colore scelto, infatti, porta con sé un significato che racconta il paesaggio dell’itinerario.
L’arancione è il colore identitario del progetto, sin dai suoi inizi, e evoca il calore della luce.
Il marrone rappresenta la terra, il verde la vegetazione, mentre il celeste ricorda l’acqua dei fiumi e del cielo.
Infine, il viola, evoca il colore caratteristico della pietra della Valle Roya.
Anche il logo di VeRo ha qualcosa da svelare: la dinamicità, propria del viaggio in treno, ha allungato le lettere E ed R. Le cavità di entrambe le lettere diventano aperture, finestrini dai quali veder scorrere il paesaggio tra il buio delle gallerie e la luce degli scorci meravigliosi.