L’itinéraire VeRo se dote d’une identité visuelle unique grâce à un élément de design, de signalétique et d’information qui dialogue avec son milieu environnant, alliant esthétique, orientation et récit du territoire.
Des sommets montagneux aux profondeurs des vallées de la Vermenagna et de la Roya, le paysage du projet VeRo est marqué avant tout par un grand ouvrage d’ingénierie ferroviaire : la ligne historique Cuneo-Ventimiglia-Nice.
C’est précisément du sémaphore ferroviaire que s’inspire la signalétique Landmark, dont elle reprend le design, conçu pour restituer la dimension visuelle du voyage et l’identité des deux vallées traversées par cette ligne ferroviaire historique.
Le design a été réalisé par Costanza Matteucci et l’Atelier Bruits, sous la direction artistique de l’association Art.ur.
Les panneaux Landmark, installés à tous les endroits concernés par l’itinéraire VeRo, combinent quatre fonctions :
- signaler la présence du projet VeRo,
- fournir des informations pratiques,
- guider le visiteur grâce à la signalisation directionnelle et à la carte,
- signaler les points d’intérêt touristique.
Conçus pour organiser les informations d’orientation et les contenus culturels de chaque site, ce sont des signes uniques, récurrents et évocateurs.
Le design, les formes et les couleurs ont été pensés pour s’harmoniser avec l’identité visuelle du projet VeRo, développée par Tundra Studio.
Chaque couleur choisie véhicule en effet une signification qui raconte le paysage de l’itinéraire.
L’orange est la couleur emblématique du projet, depuis ses débuts, et évoque la chaleur de la lumière.
Le marron représente la terre, le vert la végétation, tandis que le bleu ciel rappelle l’eau des rivières et du ciel.
Enfin, le violet évoque la couleur caractéristique de la pierre de la vallée de la Roya.
Le logo de VeRo a lui aussi quelque chose à révéler : le dynamisme propre au voyage en train a allongé les lettres E et R. Les cavités de ces deux lettres deviennent des ouvertures, des hublots à travers lesquels on voit défiler le paysage, entre l’obscurité des tunnels et la lumière des panoramas merveilleux.